مال سېتىۋېلىش خالتىسى مۇھىممۇ ياكى سومكىدىكى مەھسۇلات مۇھىممۇ؟ماركا خوجايىنلىرى ئۈچۈن«گېن Z» - (تور دەۋرىدە تۇغۇلغان كىشىلەر)سودا ، بۇنىڭ جاۋابى بەلكىم ئالدىنقىسى بولۇشى مۇمكىن.
بىر قېتىم ، مال سېتىۋېلىش خالتىسى پەقەت سېتىۋېلىشنىڭ قوشۇمچە زاپچاسلىرى ئىدى: قىسقا مۇساپىلىك توشۇش ئىقتىدارى بار بىر قېتىم ئىشلىتىلىدىغان ئورالما ، ھەمدە ئەللىك پۇڭ خەجلەپ ئىستېمالچىلارنىڭ ماختىشىغا سازاۋەر بولغان.
قانداقلا بولمىسۇن ، ياش «گېن Z» ئىستېمالچىلىرى بارغانسىرى ئاساسلىق كۈچكە ئايلىنىدۇFMCG— (تېز ھەرىكەتلىنىدىغان ئىستېمال بۇيۇملىرى)ماركا «مال سېتىۋېلىش سومكىسى سېتىش» نىڭ جەلپ قىلىش كۈچىنى ھېس قىلىدۇ.
ناھايىتى ئاز بەدەل تۆلەپ بىر نەچچە سېنت خەجلەپ ، كۆچمە كىشىلەرنىڭ ئېقىمىدىن پايدىلىنىپ ، كۆرۈنۈش جىددىيلىكى بىلەن تولغان ماركا ھېكايىسىنى شەھەرنىڭ كوچىلىرى ۋە كوچىلىرىغا «ھەقسىز» - ماركا ئېلان ئورنىدا تارقىتىڭ.
ئۇ ئەسلىدە پەقەت «تەكشۈرۈش» بىلەنلا تەمىنلەنگەن ، ھازىر ئۇلارنىڭ مال سومكىلىرى جىمجىت ھالدا «پەردە ئارقىسىدىن ئالدى تەرەپكە» يۆتكىلىپ ، يولدىن ئۆتكەن نۇرغۇن كىشىلەرنىڭ مەستانىلەرنى ماركىغا ئايلاندۇرغان تۇنجى «بىلىش ئېغىزى» بولۇپ قالدى.
مەسىلەن ، IKEA مال سېتىۋېلىش سومكىسى سېتىشتىكى باشلامچى.ئەسلىدە تەپسىلاتلىرى كەمچىل ، ئەرزان باھالىق بۇ سۇلياۋ توقۇلغان سومكا ، «ئادەتتىن تاشقىرى تۇيغۇ» رەڭلىرى ۋە چوڭ-كىچىكلىكى چوڭ بولغانلىقتىن ، ھەرقايسى مەھەللىلەردىكى ئائىلە ئاياللىرىنىڭ تاللا بازارلىرىغا مال سېتىۋالغاندا مال ئېلىشتىكى «بىرىنچى تاللىشى» بولۇپ قالدى. .مال سېتىۋېلىش سومكىسىنى ئۇدا قايتا ئىشلىتىش ئارقىلىق ، IKEA نىڭ ئىنتايىن تۆۋەن تەننەرخى ياۋروپا ۋە ئامېرىكىدىكى نۇرغۇنلىغان ئوتتۇرا بۇرژۇئازىيە ئىستېمالچىلىرىغا مەۋجۇتلۇق تۇيغۇسى ئاتا قىلدى.
بازارشۇناسلىق نەزەرىيىسىدە «كۆرۈنۈش بولقا» ئۇقۇمى بار.ئاتالمىش كۆرۈنۈش بولقا ماركا تىلى ئۇقۇمى ، يادرولۇق قىممەت قارىشى ۋە لايىھىلەش پرىنسىپلىرىنى ئەسلىدە تىل ۋە تېكىستتە ئېنىق بولمىغان (ئادەتتە كۆرۈنۈشلۈك) ۋاسىتىلەر ئارقىلىق ئىپادىلەش ۋە ئوتتۇرىغا قويۇش.
IKEA ئائىلە تۇرمۇشىدا «مۇھىت ئاسراش ۋە ئاددىيلىق» ئۇقۇمىنى ئىزچىل تەشەببۇس قىلىپ كەلدى.بۇ دېڭىز-كۆك ، كۆپ ئىقتىدارلىق ، قاتتىقلىقى يۇقىرى بولغان مال سېتىۋېلىش خالتىسى توغرا «كۆرۈش ئېلېمېنتى» نى ئىشلىتىپ ، ئوخشىمىغان ئۇسلۇبتىكى ھەر خىل IKEA ئائىلە جابدۇقلىرىنى بىر گەۋدىگە ئايلاندۇردى.«IKEA ئۇسلۇبى».
كېيىن ، IKEA نىڭ ئادىتى گۇچچى ۋە شانېل قاتارلىق ئاساسلىق ھەشەمەتلىك ماركىلارغا تەقلىد قىلىنغان: ئورالما خالتىغا پارقىراق بەلگە بېسىلغان بولۇپ ، ئۇ ھەر خىل سودا چەمبىرىكىدىكى مودا سۆيۈملۈكلەرنىڭ مۈرىسىگە لەرزىگە كەلگەن.بۇ «بەلگە چاپلاش ھالىتى» ھالىتى ئىنسان تەبىئىتىنىڭ بىھۇدەلىقىدىن ئەپچىللىك بىلەن پايدىلىنىپ ، مال سېتىۋېلىش سومكىسىنىڭ «كۆچمە كىملىك» سۈپىتىدە كۆرۈنەرلىك رولىنى ئاچىدۇ.
ھەر خىل كەسىپلەرنىڭ تېز تەرەققىي قىلىشىغا ئەگىشىپ ، نۇرغۇن ماركىلار ئۆزگىچە ماركا ئورالما رەسىملىرىنى بارلىققا كەلتۈرۈپ ، «مال سېتىۋېلىش خالتىسى IP سېتىش» نىڭ يېپىق ھالقىسىنى ئەمەلگە ئاشۇردى.
LeLeCha - جۇڭگودىن كەلگەن يېڭى چاي ماركىسى.باشقا چاي ماركىلىرى بىلەن بولغان رىقابەتتە ، تېخىمۇ كۆپ خېرىدارلار ئىجادىي مال سېتىۋېلىش سومكىسىنى توختىماي يېڭىلاپ ئۇنىڭ ئۈچۈن پۇل تۆلەشكە جەلپ قىلىندى.لېلې چاي جۇڭگونىڭ ھەرقايسى جايلىرىنىڭ مەدەنىيەت ئالاھىدىلىكىنى بىرلەشتۈرۈش ۋە باشقا ماركىلار بىلەن ئورتاق ماركا يارىتىش ئارقىلىق ئۆزىنىڭ ئەسلىدىكى IP كۈچىنى تەدرىجىي تەرەققىي قىلدۇردى.
كىشىلەر كىيىم-كېچەككە ، گۈزەللىك گۈزەل گىرىمگە باغلىق.ھەر خىل مەھسۇلاتلار ئۈچۈنمۇ ئوخشاش.ياخشى سۈپەتلىكنى ھېسابقا ئالمىغاندا ، ئۇلاردا يەنە چىرايلىق ئورالمىلار بولۇشى كېرەك.بولۇپمۇ ماركا دەۋرىدە ، مال سېتىۋېلىش سومكىلىرىنىڭمۇ ماركا ئېڭىنى ئاشۇرۇش ۋە قوشۇمچە قىممەتنىڭ رولى بار.تەسەۋۋۇر قىلىشقا بولىدۇكى ، بۈگۈنكى تاۋار ئىقتىسادى دەۋرىدە ، ئاخىرقى ئىستېمالچى مەھسۇلات تاللىغاندا ، ئۇ مەھسۇلاتقا دىققەت قىلىپلا قالماي ، مەھسۇلاتنىڭ سىرتقى ئورالمىسىغىمۇ دىققەت قىلىدۇ.ئۆزگىچە ھەم كۆزنى قاماشتۇرىدىغان مەھسۇلات سېتىۋېلىش سومكىسى ياكى ئورالمىسى سېتىش مىقدارىنى ئاشۇرۇشتىن باشقا ، يەنە تاۋارنىڭ قىممىتىنى بىر نەچچە قېتىم ئۆستۈرۈپ ، ئىستېمالچىلارنىڭ ماركا بېقىنىشى ۋە ئابونتلارنىڭ يېپىشقاقلىقىنى شەكىللەندۈرىدۇ.
يوللانغان ۋاقتى: 11-ئاينىڭ 28-كۈنىدىن 20-كۈنىگىچە